Was bedeutet „Größeninklusive“?

In den letzten Jahren hat sich die Vielfalt an Größen in den sozialen Medien immer mehr durchgesetzt. Immer mehr Menschen kaufen Kleidung, die ihren individuellen Maßen entspricht, anstatt sich an vorgefertigte Konfektionsgrößen anzupassen. Die Modebranche hat diesen Trend aufgegriffen. Viele Marken und Einzelhändler bieten mittlerweile eine breite Palette an Größen an. Für Händler und Marken ist es daher unerlässlich, einen Lieferanten zu wählen, der eine große Auswahl an Größen anbietet.

Die Definition von Größe inklusive

„Größeninklusion“ bedeutet, dass eine Marke oder ein Geschäft ein breiteres Größenspektrum anbietet. Dadurch erhalten Kundinnen und Kunden besser geschnittene Kleidung in Sondergrößen und können unbesorgt einkaufen, ohne sich Gedanken über die Verfügbarkeit ihrer Größe machen zu müssen.

Die Größensituation

Vor etwa 30 Jahren wurden die Größen mit kleinen Zahlen angegeben. Die Models auf den Laufstegen waren schlank, und Schlankheit galt damals als Schönheitsideal. Viele Menschen machten Diät, um in zu kleine Kleidung zu passen. In den letzten Jahren hat sich der gesellschaftliche Trend jedoch dahingehend gewandelt, den eigenen Körper zu akzeptieren. Größenvielfalt ist in aller Munde. Doch die Bekleidungsmarken und -geschäfte, die eine breite Größenauswahl anbieten, sind immer noch in der Minderheit.

Neben der unerfüllten Marktnachfrage sind die modernen Konfektionsgrößen verwirrend. Es gibt enorme Unterschiede zwischen verschiedenen Marken und Ländern.

Die Zukunft der Modeindustrie: Größeninklusion

Im Zeitalter der sozialen Medien gewinnen die Stimmen des Einzelnen an Einfluss. Echte Kundinnen und Kunden können Trends in der Modebranche setzen. Die Modeindustrie wird nicht länger nur von einigen wenigen Top-Modelabeln und Laufstegshows bestimmt. Kundinnen und Kunden wünschen sich bequeme Kleidung, die ihrer Figur schmeichelt. Und genau darin liegt die Chance für neue Marken, sich durch Inklusivität in allen Größen einen Namen zu machen und ihr Markenkonzept der individuellen Kundenorientierung zum Ausdruck zu bringen.

Lululemon: Ein Beispiel für Größeninklusion und eine menschenzentrierte Markenkultur

Als neue Marke für Sportbekleidung präsentiert sich Lululemon mit einer außergewöhnlichen Marketingstrategie. Ein wesentlicher Bestandteil, um den Eindruck individueller Betreuung und Verbundenheit zu vermitteln, ist das Angebot einer breiten Größenauswahl. Um eine persönliche Beziehung zu den Kunden aufzubauen, unternimmt das Unternehmen verschiedene Anstrengungen, wie beispielsweise die Anrede mit dem Vornamen. Und die Größenvielfalt ist letztendlich der letzte Schritt beim Kauf.

Der kommerzielle Wert und das Marktpotenzial der Größeninklusion

1. Reputation

Neue Bekleidungsmarken und Filialketten können von Lululemons Marketingerfahrung lernen. Dabei wird die Größenvielfalt als zentrales Werbeargument genutzt und eine zielgerichtete Marketingstrategie entwickelt, die über soziale Medien verbreitet wird.

2. Geringer Wettbewerb

Im Hinblick auf die Größenvielfalt gibt es nicht allzu viele Wettbewerber, was bedeutet, dass die Nachfrage nach gut sitzender Kleidung bei Kunden, die keine Standardgrößen haben, sehr groß ist.

Wenn Sie die Probleme Ihrer Kunden lösen und Vertrauen zu ihnen aufbauen, gewinnen Sie eine Gruppe loyaler Kunden und ein stabiles und beständiges Geschäft.

Häufige Missverständnisse bezüglich der Größeninklusion

Führt zu ungesunden täglichen Gewohnheiten

Dies ist der am weitesten verbreitete Irrglaube unter Kunden. Im Gegenteil: Größenvielfalt trägt zu einem gesünderen Lebensstil bei, indem sie bessere Sporterlebnisse ermöglicht.

Neben der körperlichen Gesundheit ist auch die psychische Gesundheit ein wichtiger Bestandteil eines gesunden Lebensstils. Wer Angst hat, Gewicht zu verlieren, um in Konfektionsgröße 44 (die größte Größe, die in den meisten Bekleidungsgeschäften erhältlich ist) zu passen, kann durch eine größere Auswahl an Kleidung auf gesunde Weise abnehmen, anstatt zu wenig zu essen und exzessiv Sport zu treiben.

Unzureichende Marktnachfrage

Großhändler und Marken befürchten, dass die Marktnachfrage nach mehr Größen nicht ausreicht. Doch Statistiken und Beiträge in den sozialen Medien zeigen, dass die Bedürfnisse nach Kleidung in Übergrößen noch lange nicht erfüllt sind.

1. Sonderanfertigung oder Kleinserienfertigung

Sie können auf Ihrer Markenwebsite eine Vorverkaufsseite einrichten, bevor Sie bei einem Lieferanten bestellen, und so die ungefähre Anzahl der Kleidungsstücke in jeder Größe ermitteln. Ein Verkauf mit begrenzter Stückzahl kann zudem den Lagerdruck verringern.

2. Eine Chance, im Bestandsverwaltungssystem eine Führungsrolle zu übernehmen

Manchmal liegt das Problem nicht in den Lagerbeständen selbst, sondern in einer mangelhaften Lagerverwaltung. Durch die Einführung eines Bestandsverwaltungssystems lassen sich die Lagerkosten für eine umfassende Lagerhaltung reduzieren und somit die Kosten für die Berücksichtigung aller Größen senken.

3. Die Modeindustrie dämpft die Wahrnehmung der Nachfrage.

Die Modeindustrie sieht, wie Frauen Kleidergrößen über 44 tragen, ohne dass trendige Designs nötig sind. Es ist der Mainstream, der Menschen mit Übergrößen ignoriert, nicht aber die mangelnde Nachfrage.

Zusätzliche Kosten

Die Sorge, dass die Bestellung ganzer Größen zusätzliche Kosten verursacht, ist berechtigt, und das stimmt auch. Die langfristigen Vorteile überwiegen jedoch die einmaligen Kosten.

1. Reputation

Für Bekleidungsgeschäfte ist der Ruf in der Region ein wichtiger Faktor für den Geschäftserfolg. Dies gilt insbesondere für Sportbekleidung, die anprobiert und auf ihre Passform überprüft werden muss.

Größenvielfalt ist ein hervorragendes Marketinginstrument, das Kunden Zeit beim Online-Kauf und der Rücksendung von Kleidung erspart und dringende Bedürfnisse befriedigt. Für Anwohner, die Kleidung in Sondergrößen tragen, ist ein Geschäft mit inklusiver Größenauswahl die beste Wahl.

2. Größerer Markt

Wenn Ihre Geschäfte nur Kleidung in Standardgrößen anbieten, ist Ihre Kundschaft stark eingeschränkt. Durch ein inklusives Größenangebot erreichen Sie auch Menschen, die Kleidung in Sondergrößen tragen.

Wie kann eine Marke Größeninklusivität erreichen?

1. Erweitern Sie die Größenpalette aller Kleidungsstücke.

Für Kundinnen ist es frustrierend, bei einer Marke mit großem Größenangebot einzukaufen und dann zu erfahren, dass ihre Größe für einen Teil der Kleidungsstücke nicht verfügbar ist. Um ein sorgenfreies Einkaufserlebnis zu ermöglichen, ist es unerlässlich, die Größenauswahl für alle Kleidungsstücke zu erweitern.

2. Berücksichtigung der spezifischen Bedürfnisse aller Größen bei der Gestaltung

Die Bedürfnisse von Frauen mit unterschiedlich großen Konfektionsgrößen sind vielfältig. Manche Frauen benötigen einen höheren Taillenbund, um die Beine optisch zu verlängern, andere wiederum einen weniger ausgeprägten Taillenbund, um den Bauch zu kaschieren. Es reicht nicht, einfach eine größere Version eines Standardkleidungsstücks anzufertigen, um alle Größen anzubieten. Anpassungen sind mit Bedacht erforderlich.

3. Produktionsfotos mit Models unterschiedlicher Größe aufnehmen

Das Produkt sollte in verschiedenen Größen abgebildet werden. Es bietet wenig Orientierung für Personen mit Konfektionsgröße 20, wenn sie Fotos von Kleidung und Models in Größe 0 ansehen.

4. Eine detaillierte und genaue Größentabelle als Referenz verwenden.

Für Kunden, die Kleidung online kaufen, ist die Größentabelle die einzige Orientierungshilfe bei der Auswahl der richtigen Größe. Die Tabelle sollte detailliert und präzise sein.

5. Vermeiden Sie es, größere Körper als ein “Problem” zu betrachten, das behoben werden muss.

Manche Menschen möchten nicht schlanker wirken. Die wichtigsten Kriterien für Kleidung sind hochwertige Stoffe, eine gute Passform und eine große Auswahl an klassischen und trendigen Designs. Menschen mit kräftiger Statur haben dieselben Bedürfnisse wie normalgewichtige Menschen. Der Versuch, sie schlanker wirken zu lassen, könnte sie verletzen.

Häufig gestellte Fragen

1. Ist Plus-Size dasselbe wie Größeninklusion?

Nein. Plus Size bezeichnet Konfektionsgrößen ab 44. In Nordamerika ist die Gruppe der Plus-Size-Menschen größer als die derjenigen, die Standardgrößen tragen. Marken und Geschäfte bieten in der Regel spezielle Kollektionen und Bereiche für Plus-Size-Mode an. Diese ist vom Mainstream-Modeangebot getrennt.

Marken und Geschäfte, die alle Größen anbieten, betrachten alle Größen als Einheit. Sie bieten die gleichen Kleidungsstücke für Größe 0 und Größe 20 an.

2. Welche Modebranchen benötigen Größeninklusion am dringendsten?

Sportbekleidung benötigt unbedingt eine große Größenauswahl. Da sie zum Sport getragen wird, bietet die breite Größenpalette gut sitzende Kleidung, die uneingeschränkte Bewegungsfreiheit ermöglicht.

Schlussbetrachtung

Größeninklusion ist ein unaufhaltsamer gesellschaftlicher Trend. Anstatt sich dagegen zu stemmen, bringt es mehr Vorteile und langfristigen geschäftlichen Einfluss, mit der Zeit zu gehen. Toruniform ist ein professioneller Sportbekleidungsanbieter und fertigt seit Jahren maßgeschneiderte Kleidung in verschiedenen Größen. Sie können Sport- und Funktionsbekleidung in einer breiten Größenpalette bestellen, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden entspricht und Ihnen ermöglicht, Ihr Sortiment in Ihren Geschäften zu erweitern.